Konklusionen hos Jysk Fynske Medier er soleklar:

Bedre brug af data kan afspejles direkte på bundlinjen, og derfor er BI og Analytics nu en fast del af det daglige arbejde hos medierådgiverne i B2B-afdelingen.

Jysk Fynske Medier blev skabt den 1. januar 2015 som en fusion mellem Jyske Medier, Fynske Medier og Syddanske Medier, og er i dag Danmarks næststørste mediekoncern med 15 dagblade, 63 ugeaviser, 5 radiostationer og en lang række nyhedssites og andre digitale brands. Det betyder, at de dækker et område med ca. 2,1 mio. indbyggere og har mere end 600.000 ugentlige læsere på deres dagblade og mere end 925.000 ugentlige læsere på deres ugeaviser. Deres radiostationer høres af knap 950.000 lyttere på en uge, og deres digitale medier har mere end 2,6 million månedlige brugere.

Der er således en stor mulighed for de lokale og regionale virksomheder i at nå deres kunder gennem en af de mange platforme og kommunikationskanaler Jysk Fynske Medier tilbyder. Det stiller naturligvis store krav til medierådgiveren.

Jysk Fynske Medier kan således ved hjælp af data tydeligt se, at de mest succesfulde medierådgivere i deres B2B-afdeling, er de medierådgivere, der bruger data aktivt i deres rådgivning. Her måles der blandt andet på;

• Fra tilbud til salg – Hvor mange tilbud ender med salg?
• Kundetilfredshed
• Gennemsnitsordrer

I ovenstående KPIér er der en endog meget klar tendens, der viser, at de medierådgivere, der gør brug af data i deres rådgivning af kunder og annoncører, ”performer” langt bedre end de, der ikke anvender data. Netop derfor søger Jysk Fynske Medier også at fremherske en datadrevet kultur, hvor det, at anvende data til at træffe beslutninger, eller i dette tilfælde, at give kunden den bedst mulige rådgivning, er en naturlig del af arbejdsgangen.

Faktisk er de så ambitiøse omkring anvendelsen og udbredelsen blandt deres flere hundrede medierådgivere, at de har skrevet et ”Business Intelligence Manifest”, hvis klare formål er at give en klart defineret tilgang til, hvorfor og hvad det vil sige at arbejde med BI hos Jysk Fynske Medier.

Således siger Chef for Business Intelligence Morten Bek Madsen om projektet;

"Der er ingen tvivl om, at hvis vi vil klare os i konkurrencen om annoncørens marketingbudget imod blandt andre internationale konkurrenter såsom Google og Facebook, så bliver vi nødt til, i endnu højere grad end før, at anvende data i vores rådgivning ud mod vores kunder. Og vi kan se, at det hjælper… Vi leverer simpelthen et bedre produkt”.

Accobats rolle i projektet er at hjælpe til at skabe yderligere værdi, ved at bistå Jysk Fynske Mediers eget team med at synliggøre den viden, der ligger gemt i de mange datapunkter, de samler op. Samtidig sikre at de altid har en fremtidssikret platform, der modsvarer de krav, en moderne organisation stiller til performance, skalerbarhed og sikkerhed.

Chef for Business Intelligence, Morten Bek Madsen afslutter;

”Accobat har været en trofast samarbejdspartner i mere end 10 år, og de har en dyb viden om samspillet mellem teknologi og forretning, hvilket er med til at flytte og udfordre os. Uanset opgave stiller de det rigtige team af specialister til rådighed, hvilket skaber en tryghed i samarbejdet.”

Partner hos Accobat Anders Vogelsang Gallop glæder sig over samarbejdet;

”Vi er meget stolte og glade for vores lange samarbejde med Jysk Fynske Medier. Alt har ikke været rosenrødt hele vejen igennem – det er det i de færreste ”ægteskaber”. Men både Jysk Fynske Medier og vi har holdt ved – også når det enkelte gange har set svært ud. Det skyldes ikke mindst en troværdig og dygtig ledelse af BI teamet hos Jysk Fynske Medier. De er dygtige og fremsynede – og så stoler vi på hinanden og kan sige tingene, som de er - Det har jeg stor respekt for."

Kunne du tænke dig en uforpligtende dialog med en af vores Forretningsrådgivere omkring BI & Analytics? Så tag kontakt til os her.

Relaterede blogs